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En el mundo actual, dominado por internet, nuestras actividades económicas pasan necesariamente por este soporte, nos guste o no, estamos obligados a estar en internet para poder desarrollar una actividad comercial exitosa.

No es que no se pueda ganar dinero o tener éxito sin estar en internet, es que no hacerlo es como luchar con un brazo atado a la espalda y seguro que tú no deseas estar en desventaja con tus competidores.

Ahora bien ¿cómo hacer para ser visible en internet? Si tu quieres estar en internet es evidente que cientos de compañeros y competidores también querrán. Este exceso de oferta en internet es un problema porque ya no basta con estar, además hay que ser localizable.

Es decir, tus potenciales clientes tienen que verte a ti antes que a tu competencia ¿cómo se puede lograr eso, es posible estar delante de tu competencia en internet?

Sí que es posible. Hay tres métodos o técnicas que te permiten aparecer en una situación de privilegio ante tu competencia. Estas tres maneras son lo que se conoce como SEO, SEM y SMO.

Vamos a ver qué significa cada una y cómo puede ayudarte a ponerte en posiciones de máxima visibilidad.

SEO (Search Engine Optimization): es la optimización de tu página web enfocada a una mejor interpretación e indexación por los motores de búsqueda de modo que a cada búsqueda de tus clientes puedas salir en los primeros lugares de las búsquedas.

En España, dado que el 99% de la gente usa Google, esto se traduce en optimizar la web para que Google la indexe mejor que las otras y la posicione mejor que las otras.

SEM (Search Engine Marketing): es el uso de anuncios de pago en las plataformas de búsqueda (Google en España fundamentalmente, pero puede aplicarse a otros sitios) de modo que a cada búsqueda de los usuarios aparezca un anuncio tuyo en lugar preferente que sea capaz de llevar al usuario a tu web para que te contrate.

No es nada fácil hacer buenos anuncios que sean rentables. Se necesita un periodo largo de aprendizaje y práctica para poder hacer anuncios de calidad.

SMO (Social Media Optimization): Es la optimización de nuestra marca y nuestra web en los medios sociales, más conocidos como Redes Sociales. Es decir, se trata de lograr una presencia estable y de calidad en las redes sociales tal que nos permita estar por delante de nuestra competencia.

Estos tres métodos o técnicas tienen sus ventajas en inconvenientes que voy a intentar resumir ahora:

SEO ventajas:

  1. puedes aprender a hacerlo tú
  2. si lo haces tú es gratis
  3. si lo haces bien, es acumulativo y permanece en el tiempo aunque no hagas nada

SEO desventajas:

  1. Google cambia a menudo su algoritmo y puedes tener que hacer cambios
  2. Los resultados no son inmediatos, necesitas entre 3 y 6 meses para notar sus efectos
  3. no se puede garantizar una posición concreta en el buscador

SEM ventajas:

  1. El resultado es inmediato, tan pronto se publica el anuncio tienes visibilidad
  2. Te aseguras una posición en primera página si lo haces un poco bien

SEM desventajas:

  1. Tiene un coste elevado si quieres tener buenos resultados
  2. Dejas de tener resultados en el momento que dejas de pagar

SMO ventajas:

  1. Te relacionas directamente con tu cliente directamente de tú a tú
  2. Conocer a tu cliente te da ventajas

SMO desventajas:

  1. Requiere dedicar tiempo todos los días
  2. No se ven los efectos inmediatamente.
  3. Hacerlo bien requiere formación específica

Como ves no hay una solución perfecta ¿qué te recomendaría yo? Sin dudarlo SEO.

El SEO te lo puedes hacer tú. De hecho haces seo en muchos momentos sin darte cuenta, pero no lo haces bien, cuando escribes en tu blog, cuando compartes en las redes sociales, cuando haces una galería de fotos y en otras muchas ocasiones.

El SEO que haces en tu web se queda en tu web, en cambio los anuncios son temporales y su efecto desaparece cuando dejas de pagarlos.

Para hacer anuncios has de estar seguro de que vas a recuperar el dinero invertido porque si no estás perdiendo oportunidades de negocio.

Además un buen SEO es mucho más rápido que el mejor de los esfuerzos en redes sociales (SMO).

De modo que si hay algo que no puedes dejar de hacer y que es por donde debes comenzar es el SEO.

Si andas perdido y necesitas un punto de partida, te recomiendo mi Manual de SEO para Fotógrafos, si te das prisa lo puedes tener por sólo 19€


VICENTE NADAL

 

25 años de experiencia como Fotógrafo Profesional

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